发布日期：2025-02-15 05:51    点击次数：56

　　泼天的流量欧洲杯体育，赓续涌入小红书。

　　数天前，跟着Tiktok禁令见效日历邻近，宽广好意思国用户运转寻找新的栖息地。中国另一款热门社走运用小红书未必干涉了他们的视线，随之带动小红书于1月14日一举登顶苹果好意思区运用商店下载榜。

　　以海淘社区起家的小红书永恒保持着海表里版块的互通互访，以便国外华东说念主用户胜利登录走访。恰是因此，当宽广自称“Tiktok refugee（Tiktok百姓）”的番邦网友涌入小红书的时候，胜利撞上了对此绝不知情的原土中国用户，一场横跨中好意思两国的大畛域大众文化交流行为就此张开。

　　1月19日午间，跟着Tiktok的旋即停服，小红书的影响力得到空前放大。据挪动运用商店数据查询机构点点数据监测，约束1月20日早上9点，小红书登顶了以好意思国、英国、法国、德国为代表的128个国度和地区苹果商店免费榜的首位。

　　图片着手：点点数据截图

　　但跟着好意思国当选总统特朗普文告延伸禁令法定见效前的时限，TikTok再度得到90天的展期工夫，并照旧在好意思还原运营。在此基础上，Tiktok百姓会否回流，小红书还能否保持对国外用户的眩惑力，仍是一个未知数。

　　但不管最终扫尾怎样，这场流量的盛宴于今照旧延续了向上144个小时，而在这段工夫里，围绕着小红书和“Tiktok百姓”，照旧有无数的故事发生。

　　前5日国外下载用户不到300万

　　与外界设念念不一样的是，从国外涌入小红书的用户量级莫得那么大。有报说念指出，在登顶好意思区运用商店的前两天工夫里，仅有70多万新用户加入了小红书。

　　而据点点数据检测，1月14日到1月18日这五天工夫里，除中国之外的其他国外地区小红书在苹果商店的下载量辞别为44.44万、60.37万、62.68万、59.28万和57.37万，以此统共，在“Tiktok 百姓”事件传播的前120个小时里，小红书在国外商场上吸纳的苹果新用户约为284.14万。

　　图片着手：点点数据截图

　　这关于有着向上1亿日活、3亿月活的小红书而言，算不上是一个太大的数字。在满屏番邦东说念主的用户感知之外，简直让小红书获益最大的，八成是它在公论场上的声量。微信指数高慢，1月14日，小红书的微信指数蓦地从平素的千万量级攀升至2.74亿，随后又在1月16日攀升至8亿的高点，险些是并吞天抖音微信指数的两倍。

　　图片着手：微信指数截图

　　出海增长从业者徐宏亮因此分析合计，小红书赢在国内用户的“拉活”，而不是好意思国用户涌入带来的拉新。相较涌入的几百万“Tiktok百姓”，更具价值的是，这波征象级热门让小红书在国内收货了宽广围不雅用户和媒体曝光，并为其自己带来了自然营销。“小红书国内用户的DAU拉升或在数千万量级。”徐宏亮向期间财经暗示。

　　商场的反馈也能侧面给出一些印证。搪塞小红书泼天的流量，国内不少品牌已作出快速反馈，但它们所图的八成并非是向外宣传我方，而是向内推论声量。

　　如外卖平台饿了么就当先充任“显眼包”，高声喊起“Are you hungry？”；在线旅游平台携程也幽默暗示：say go lets go，机票货仓十足有；就连好意思国咖啡连锁品牌星巴克齐在小红书教起了番邦网友汉语拼音“xing ba ke”。

　　然而在这些“整活”品牌方下方的有计划区，却鲜少有番邦用户出现，以至有网友不禁有计划说念：“死力了半天，下面全是老内。”

　　但这八成恰是这些品牌方念念要的扫尾。工信部信息通讯经济群众委员会委员盘和林向期间财经指出，小红书这一波欢跃，前来的国外用户应该多是本色的发布者，而非本色的得到者，因此不是大厂和品牌的见地用户。

　　“另外，靠几句话念念要互动是很贫苦的，大厂照旧要进步国外用户对居品的可及性。要是构兵不到居品，那么这些本色也就仅仅本色，不会窜改为用户流量。”盘和林暗示。在他看来，这些品牌方作为的要点，仍是对国内用户的营销。

　　泼天流量鱼龙羼杂，黑灰产应时而生

　　搪塞泼天的流量，飞快作念出反馈的，不独一前来“整活”的大厂，还有感觉机敏的各路“搞钱东说念主马”。

　　比如那些整日和流量作伴的MCN机构。这场未必的跨国文化交流激勉了小红书用户对番邦用户的意思，相关国外红东说念主的数据反馈宽广较佳。即即是一张浅易的自拍，有时候齐能得到上万的点赞和数千条有计划。

　　而这么的红利，MCN机构当然不肯错过。有相关业内东说念主士向期间财经指出，圈内已有微型MCN机构专门寻求在TikTok平台中粉丝畛域较大、新入驻小红书的国外红东说念主进行互助，并会在佣金分红上赐与歪斜，“比如正本给到红东说念主的佣金分红比例在30%～40%，但目下有机构快活给到50%致使更多。”

　　又比如跨境电商从业者，不少东说念主胜利在我方的小红书账号里，发布英文带货视频，借机“出口”。有义乌的跨境团队发帖指出，1月14日刚起的小红书外贸账号坐窝就有200多个国外粉丝，不到7分钟就有番邦用户筹备怎样购买。

　　但也有相关从业者向期间财经指出，商场更多时候仅仅看起来侵犯，简直的来回和引流并禁闭易。如从事宠物用品外贸出海的吴秋月就试图在前来隐迹的“Tiktok百姓”中寻找到外网有影响力的红东说念主、经销商，让他们匡助我方在国外开放商场，但成效寥寥。

　　在吴秋月的不雅察里，小红书上所谓的番邦用户还处于鱼龙羼杂的现象。身份无法阔别，其中既有益思的国外网友，也有前来寻找流量的外网红东说念主，但也有不少假扮成番邦东说念主的中国东说念主。

　　雷同的情况照旧在抖音大畛域发生。1月17日上昼，抖音集团副总裁李亮曾在其官方微博强调，有国外IP不代表是国外注册用户。“咱们发现，这一波也有好多东说念主伺隙打劫，搬运视频仿冒番邦用户，尤其是一些黑产团伙念念借机涨粉养号。这些账号鉴别起来有一些难度，这几天咱们在积极料理，目下照旧解决了1万多个仿冒番邦用户的账号。”

　　若那处理好这么的问题，并确保国外用户发布本色的安全，成为小红书发展绕不开的问题。据《正不雅新闻》报说念，小红书在某求职招聘平台上发布了一条新岗亭的招聘信息。该岗亭主要矜重小红书平台的英文本色审核，条款英语六级以上。不外，约束发稿前，期间财经查阅各大招聘平台，均未搜索到相关信息。

　　在被迫中，小红书估值重回200亿好意思元

　　比起商场上抢劫流量的各方东说念主马，站在风口浪尖的小红书自己显得稍显被迫。

　　以翻译功能例如，1月14日，在Tiktok百姓话题兴起之初，就有不少分析合计小红书应尽快上线翻译功能，以镌汰不同谈话配景的用户相通的门槛。但小红书永恒莫得对此作出回报。

　　彼时，期间财经就平台怎样搪塞散工夫涌入宽广国外用户等问题相关小红书方面，约束发稿未收到回报。

　　直到1月16日，跟着东说念主民日报发布有计划将这次事件比方为收罗版的“乒乓应酬”，小红书才终于松了连气儿，运迂曲被迫为主动。同日，小红书客服责任主说念主员暗示，针对网友号令建设一键翻译功能，小红书照旧提交到相关团队部门，目下他们正对这方面责任进行更新跟进。1月19日，翻译功能才终于上线。

　　这被商场视作小红书再度积极出海，拥抱国外用户的讯号。在此之前，小红书曾屡次试水国外商场，并为此推出多个零丁APP，但齐成效甚微。要是能够积极的主办住这一批簇拥而至的Tiktok百姓，将流量迂曲为“留量”，无疑能为小红书在国外的发展打下一个精雅基础，或如Tiktok、Temu等玩家，在国外再造一个小红书。

　　但目下来看，这并非易事。在徐宏亮看来，目下小红书上仍未有满盈的英文本色可供破钞，这注定了小红书难以好意思满贯串这波国外流量。怎样搭建更好意思满的英文本色创作家生态，仍在测验着小红书。

　　同期，通力讼师事务所合鼓动说念主朱晓阳向期间财经暗示，因文化配景、法律配景等多方相反, 国外用户可能波及发布作歹本色，平台方如不成实时处理，则可能面对行政处罚、关停网站、乃至追究贬责的严重法律效果。

　　“面对宽广泄漏的非华文本色, 平台怎样履行高效精确的审核机制, 无疑是一项严峻挑战。”朱晓阳说。

　　此外，朱晓阳还教唆到，归来TikTok“不卖就禁”法案, 会发现其影响范围雷同包括通过在线APP商店为好意思国境内用户提供运用处事的由中国约束的运用步调。这意味着, 小红书也有可能面对与TikTok相似的监管风险。在TikTok历久出路尚不豁达的情况下，这么的风险也应被喜欢。

　　但无论最终扫尾怎样，小红书照旧借由这次“Tiktok百姓”事件在国外声量暴涨。本钱立时用脚投票。据科创板日报报说念，1月中旬，包括纪源本钱、金沙江创投和天图投资在内的小红书早期鼓动正在就出售部分股份进行谈判，估值至少200亿好意思元，意向机构包括红杉本钱集团和高瓴投资等。

　　而就在2024年7月，还有音信传出小红书完成一轮老股来回，估值达170亿好意思元。以此运筹帷幄，就在这短短几个月工夫内，小红书的估值高涨向上30亿好意思元，换算成东说念主民币约为219.76亿元。

　　这是小红书时隔三年之后再度回到这一历史最高估值。2021年11月欧洲杯体育，小红书完成了5亿好意思元的E轮融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里巴巴、天图投资、元生本钱等老鼓动跟投。彼时，小红书的估值约为200亿好意思元。

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